バルミューダが25年12月期、最終赤字にのニュースから
名古屋のパートナーズブレインの販路拡大コンサル渡辺です。
ここ数日バルミューダがヤバいという話がXで回ってきて知りました。
個人的に好きなデザインのメーカーで、私の周りでも人気なのでびっくりしました！
まあ、他にも資生堂とかMeta（FBやインスタの運営会社ですね）、大手女性向けアパレルとか下着屋さんとか、危険ゾーンの企業はまだまだ隠れているようでこれも氷山の一角なのかもしれません。
先日東京商工リサーチのセミナーでも危機管理として「お取引先の選び方・指標」の話が出ていましたが、これからそこそこの規模の大手が消えてゆくこともありそうです。今は時代の変わり目。
結局は昔からの実直な経営が一番お金を生み出すということに、多くの方が気づき始めています。
みなさんはどうでしょうか？
結局は昔からの実直な経営が一番お金を生み出すということに、多くの方が気づき始めています。
みなさんはどうでしょうか？
こんなニュースになっていました
●高級家電のバルミューダ、国内外で苦境 純利予想を黒字→15億円赤字に大幅下方修正
というYahooニュース
●バルミューダの25年12月期、最終赤字に 在庫評価損で特損5億円
という日経新聞のニュース
●バルミューダ、急成長から一転、なぜ経営危機に…「尖った商品」依存の限界
というビジネスジャーナル
などの記事やそれを見ての投稿を見て、いろいろ感じることがありました。
なぜこのようなことになったのか？
所説ありましたが、多くの意見は「従来路線が頭打ちになってきて、高級路線に切り替えたり、スマホ事業に巨額の投資をしたのがいけなかったらしい。」というもの。
あと、大手が関心持たなかったデザインの隙間に入ったビジネスモデルだったから、大手がデザイン強くしてきて苦しくなったとか。
これはトースターの話だと思うのですが、国産各メーカーの商品は外側の価値よりも内側の機能を充実させていたところに、斬新な雑貨風な？今時のライフスタイルにぴったりなファッショナブルな商品が登場しニッチな市場で一世を風靡したのですが、最近は大手家電メーカーがそこに気が付いて同様な製品を出してきて特別ではなくなってしまったということです。
私が一番驚いたのは、スマホ事業！
上場したために数字を作らなくちゃいけなくなったからの施策なか、大株主からもの言われたのか、自分たちで本気で路線変更を図ったのかは定かじゃないけど、こんなことある？って思いました。
なぜならバルミューダは自社を「家電という道具を通して、心躍るような、素晴らしい体験を皆さまにお届けしたいと考えている企業です。」と当初は定義していたからです。
今気になって調べてみたら「2003年に東京で設立されたデザインとエンジニアリングの会社です。
家電をはじめ、現代の生活に欠かせないさまざまな道具をつくり出しています。」となっていますが。
家電をはじめ、現代の生活に欠かせないさまざまな道具をつくり出しています。」となっていますが。
重要だなと感じたポイント
これみて私たちレベルの事業でも大事なことがと感じたのは
事業ドメインってやっぱり大事だなぁということ。「家電で新しい体験を提供する会社」を再定義するのは悪くないと思うのですが、あいまいすぎる。。。←迷走してる会社ってこう
この会社は「自分が欲しいものを作る」という、この規模にしたら珍しいプロダクトアウトの会社なので気持ちはわかるんですけど、やはり核から離れすぎると経営的には難しくなりますね。
デザインってやっぱり二次的価値でしかなくて、二次的価値は一次的価値を凌駕しないんだなと。私は元々カラーコンサルタントとして二次的価値＝表層の価値を考えてご提案する仕事をしていたのですが、その時気づいたのが「一時的価値が低い商品にどれだけ二次的価値を付加しても売れない」ということでした。見た目だけだとすぐすたれるけど、もともとの機能など商品価値があるものは長く売れるんです。
だから、今回スマホ事業では一次的価値である商品開発からとなったのかもしれませんね。でも中小企業にはちょっとリスキーだったかも。デザインもビジネスモデルもパクリの時代に中小企業が生き延びるには・・・まねされないことはもう難しいので、「似てるのあるけどでもやっぱり〇〇製がいいよねー」と思われる企業体質をつくることでしょうか。
「やっぱりアフターサービスが違う」とか「やっぱりこのデザインここはあそこしかできないみたいなこだわり」とか「あそこの商品は安心できる」とか、モノだけでなく企業ごと愛されること、売り物がモノだけではなくなったことに気づくことが大切なのかもしれませんね。
まとめ
バルミューダの迷走？について書いてみました。
私たちも売上が上がらないとか、集客できないとか、数字に追われて焦ると意味不明なことしがちですけどけど
こんな時代こそ、一旦冷静になって舵取り間違えないように地に足つけていかないとですね。
奇をてらうより、地味に地道に目の前の今できることを淡々とやり、その先に見えてくるものにチャレンジしたいと思いました。
奇をてらうより、地味に地道に目の前の今できることを淡々とやり、その先に見えてくるものにチャレンジしたいと思いました。
バルミューダ人気だし、私も今度トースター買い替える時には欲しいなーと思ってたから頑張って欲しいです
